2017年的一张账单让你知道:佛系青年VS油腻中年,谁在2017年花了更多钱?| 商业视角

来源:360DOC 责任编辑:张俊
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从交通银行信用卡与36氪发布的《消费图鉴》来看,现今消费的两大主力群体——青年与中年,在消费方向与消费能力上有着非常大的区别。就青年群体而言,全国空巢青年的年度人均消费达到了34780元,按照2017年高校应届毕业生平均5074元的薪酬水平计算,这相当于每个空巢青年刷掉了6.85个月的工资。考虑到日常生活中还有很多消费是用不到信用卡的,可以说空巢青年们在2017年基本上是以月光收场的。


而对于另外一类正在壮大的青年群体——斜杠青年来说,追求资金的高效利用是他们的人生信条,越来越多的年轻人不再满足“专一职业”这种无聊的生活方式,而是开始选择一种能够拥有多重职业和身份的多元生活。想要“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”兼备的斜杠青年,运动和教育居于他们“为兴趣买单”的榜单前列。由此可见,斜杠青年喜欢超前消费,这是他们对资金具有时间成本的意识体现。


在去年年底刷屏互联网的“佛系青年”,也出现在了这份账单上。账单数据显示,佛系青年每月平均花在聚餐和娱乐上的消费仅为362元和176元,而佛系青年出国旅游的首选也是花费相对较少的泰国。如此清心寡欲,说到底还是因为消费能力有限,所谓“佛系”也只是媒体给他们贴上的一个标签。每个佛系青年的心里,可能都藏着一个超脱佛系的梦。


虽然“油腻中年”们隔几天就会被各种自媒体大V拎出来diss一下,但出人意料的是在中年大叔们的消费支出上,位列第一的竟然是旅游电商,占比达到了11.54%。这一数据一方面表明“诗和远方”是中年大叔们的最爱,另一方面也在告诉所有人,果然追求“诗和远方”的最重要前提是要有钱。除此之外,油腻中年人均花在餐饮部分的年度费用达4555元,几乎达到青年人群3倍——显然,“油腻中年”这个词语中的“油腻”不是没有来源的。


同为中年的另一群体——“中年少女”,则展现出了更为强大的消费能力。年度账单显示,中年少女最大的支出是美食,其次是购物、家居家装、美容。同时,出境购物已经成为中年少女们购物的重要选项,排在其出境消费地榜单前五位分别是:中国香港、美国、日本、中国澳门、韩国,说她们买遍世界也毫不为过。



在《2017年现象人群消费图鉴》中,从空巢青年到中年少女的竞相出场,把当代各个消费群体的消费习惯与偏好更为全面的展示出来,也让业界看到了消费金融大数据的另一种玩法。从消费群体的角度而言,目前80后、90后这些年轻人不仅消费欲望更强,而且更习惯于线上购物和使用网络支付,其消费也呈现出了明显的社群化特征,这一变化意味着对消费大数据的分析需要基于更多维度而展开。

此次发布的年度账单,背后反映出的是传统金融企业在大数据时代的整体战略转型。它表明在对交易行为的关注之外,传统金融机构已经越来越重视用户的社交身份与行为。这需要传统金融机构有更强大的大数据处理能力和能与更多的消费场景发生关联并开发更多的产品,以满足不同群体的个性化需求。从这个意义上而言,当前的金融生态实际上已经拓展到了几乎每一个生活场景之中,传统金融机构想要有更快的发展,就必须融入到这一生态之中,实现共赢式发展。

在社群化消费的时代,消费本身就是标定社群身份的重要行为,而这必然将催生许多新的消费需求的出现——新颖与小众将成为这些消费需求的显著特点。在这一过程中,大数据的创新运用将成为信用卡挖掘用户和引导用户需求的利器,更多的“XX青年”群体也将因此而涌现出来,而明年的交通银行信用卡也将交出一份更漂亮的账单。

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